天猫入驻PPT或者说运营计划书，一般来说是商家用来做为对公司品牌实力、产品定位、受众人群、未来店铺运营方向的一个整体描述，其目的是为了让负责天猫审核的招商小二对自身申请的品牌和产品做一个比较详细的了解，以及确定你是否具备优秀的运营能力，能让店铺在天猫很好的发展，从而确定是否同意你的品牌进驻。

并且大部分商家评估超时，最后被驳回，这个原因是什么呢？这可以说是天猫入驻的一个潜规则了，那就是集中审核，在一个招商阶段，将一些资质不好的直接poss点，留下他们认为可以的放着不管不问，最后再统一择优审核，这就是需要突出自己产品和品牌的时候了。随着审核越来越严格，入驻也越来越难。

都知道，申请后审核商家资料分为三个步骤：品牌评估——资质初审——资质复审。而其中可以说绝大多数申请的商家，都被卡在了第一步品牌评估。虽然拒绝的原因多种多样，但是总结一些，无非是这么几个原因：品牌影响力不足、运营实力不足、综合实力不符、品牌定位不符和被判第三方。那么这些原因一般除了公司或品牌本身资质的问题，还有一些就是对自身品牌实力描述不够，介绍的不清楚。不足以让审核小二了解到你的具体实力，自然也就难以通过审核了。每个时间段都会有类目招商，既然有招商就会有名额，差不多的商标，怎么去择优呢，选择权在天猫小二那里。第一：材料准备，特别是PPT的制作

第二：申请的技巧方法，首先要知道本月有没有你这个类目的名额，如果没有这些信息的来源，盲目的去申请，被拒多次，甚至被拉进黑名单，那么你想在入驻天猫就难上加难了。PPT的重要性是什么呢？

你得把你的优势以及能给天猫带来的好处写上去，不是写的多就是好，你得会写，写的精、写的不一样，毕竟招商小二每天看上千个PPT，需要让小二觉得你的产品品牌一目了然，足够吸引他。只对运营计划深有研究。